Расширение семантического ядра с помощью Метрики

Сервисы для анализа ключевых слов конкурентов удобны и эффективны, но платить за их использование стоит только после использования внутренних ресурсов — поисковых фраз из статистики. Расширение семантического ядра с помощью Яндекс Метрики — простой и дешевый способ расширить семантическое ядро сайта и увеличить трафик.

Wordstat предоставляет далеко не все запросы к поисковой системе, а также не позволяет достоверно оценить число переходов по накрученной статистике просмотров. Здесь же мы будем работать с запросами, по которым уже были переходы. Они близки к топу, а значит продвинуться выше будет относительно просто.

Переходим в раздел Яндекс Метрики с поисковыми фразами:

Поисковые фразы в Яндекс.Метрике

Далее выбираем период, учитывая количество фраз для выгрузки. Чем больше фраз, тем лучше, но на обработку сотен тысяч уйдет несколько дней. Лучше взять то количество, которое вы сможете обработать в короткие сроки и сразу приступить к доработке страниц.

На сайте с примера выше за год набралось 25 625 поисковых фраз. После фильтрации останется в разы меньше, поэтому с ними и будем работать. Рядом с кнопкой «Сохранить» есть значок выгрузки, нам нужны данные таблицы в любом из форматов:

Выгрузка поисковых фраз из Яндекс.Метрики

Получаем документ Excel, в котором необходимо убрать нецелевые запросы и опечатки. Можно поочередно отсортировать колонки и удалить фразы со 100% показателем отказов, просмотрами не более одной страницы и временем менее 10 секунд. Но будет удалено много потенциально подходящих фраз, которыми можно эффективно расширить семантическое ядро сайта.

Отсортируем таблицу по количеству визитов:

Работа с выгрузкой запросов в Excel

У тематики сайта есть особенность – сайты за пределами блока контекстной рекламы и первых трех строчек выдачи получают минимальное количество визитов. Фразы с количеством визитов менее 12 в год можно удалять, но в данном случае имеет смысл дать им шанс. Переносим фразы со значением от 2 до 11 в отдельную таблицу, единичные визиты удаляем.

Проверяем позиции оставшихся среднечастотных запросов в любой удобной системе, я использовал Key Collector. Удаляем позиции в ТОП-3 и за пределами 30 строчки:

Проверка позиций в Key Collector

Теперь надо объективно посмотреть запросы и оценить релевантность странице:

  • полностью — оставляем,
  • частично — делаем пометку о необходимости и характере доработки страницы,
  • не релевантен — удаляем.

Также на сайте есть коммерческие и информационные запросы. Мне нужны первые, поэтому оставил только их. Это можно сделать до проверки, но тогда оценка запросов займет гораздо больше времени, а не входящие в диапазон позиций от 4 до 30 все равно будут удалены.

Переходим к таблице с низкочастотными запросами. Повторяем действия, но удаляем запросы до 11 и после 30 строчки. Если они приносили единичный трафик, находясь на первой странице, то даже ТОП-3 не даст результат.

Проверка позиций в Key Collector

Расширение семантики сайта с помощью Метрики позволяет получить запросы с хорошим потенциалом роста трафика. А для продвижения часто достаточно дописать один-два абзаца, подправить заголовок или поставить внутренние ссылки и запросы встают в ТОП.

2 комментария
  • Андрей

    Здравствуйте.
    Я правильно понимаю, тут речь о постраничной проработке запросов из метрики или всех ключей в целом и уже потом работа со страницами?
    Если сразу все ключи, то не проще ли закинуть выгрузку в кей коллектор, пробить частотку и оставить интересные?

    • Алексей

      Всех ключей в целом, которые затем добавлялись в соответствующие группы.

      Первоначальная пробивка частотности как раз может убрать все интересное. Wоrdstat не дает статистику по абсолютно всем запросам, тем более часто цифры с ws и реальный трафик сильно расходятся. Этот способ и позволяет получить для дальнейшей проработки хорошие запросы, которые нельзя спарсить с вордстата и подсказок. Обычно это длинные хвосты, которые очень просто добавить к имеющемуся тексту и получать дополнительный трафик.

  • Комментировать

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *