Внутренняя оптимизация сайта в 2018 году

Вторым этапом подготовки к продвижению после проверки технического состояния следует внутренняя оптимизация сайта. Текстовый, графический, видео и аудио контент — информация, за которой посетители приходят на сайт. И важно его предоставить и правильно подать как аудитории, так и поисковым системам — продвижение сайта контентом высокого качества самая актуальная задача SEO в 2018 году.

Рассмотрим все внутренние факторы оптимизации и по шагам разберем как самостоятельно оптимизировать страницы сайта.

Содержание

Оптимизация тега Title

Тег Title:

  • Уникален для каждой страницы;
  • Содержит продвигаемые ключевые слова и начинаться с самого конкурентного;
  • Содержит синонимы продвигаемых ключей;
  • Привлекает внимание для повышение CTR в выдаче;
  • Не содержит переспама;
  • Длина не превышает 10 слов (желательно).

Для основных структурных элементов (категория, запись, карточка товара, выборка по фильтрам и так далее) — настроить оптимальный шаблон, для нетипичных страниц прописать мета-тег индивидуально.

Оптимизация тега Description

Важно прописывать тег для всех страниц сайта, потому что содержимое Description часто используется для формирования сниппета.

Тег Description:

  • Не дублирует Title;
  • Уникален для каждой страницы;
  • Содержит продвигаемые ключевые слова и начинаться с самого конкурентного;
  • Содержит синонимы и словоформы продвигаемых ключей;
  • Привлекает внимание для повышение CTR в выдаче;
  • Длина не превыет 250 символов.

meta Description

Пометить необходимость заполнения и забыть об этом — плохое решение

Заголовки H1-H3

Каждая страница содержит только один заголовок H1 и последовательно заголовки H2 и H3. Для форматирования даже длинных текстов хватает второго и третьего уровня, H4-H6 используется редко.

Заголовок H1:

  • Используется на странице один раз;
  • Уникален для каждой страницы;
  • Содержит одно самое конкурентное ключевое слово;
  • Не дублирует тег Title;
  • Не разделен на пассажи.

Подзаголовки H2-H3:

  • Соблюдается иерархия. H3 используется только после H2.
  • Подзаголовки содержат менее конкурентные ключевые слова, но состоят не только из ключей, а указывают на содержание контента.
  • Применяются исключительно для структурирования статьи. Использование подзаголовков в верстке шаблона — распространенная ошибка.

Подзаголовок H3 в верстке

Подзаголовок H3 часто используется в верстке шаблонов WordPress

Уникальность и качество текстов

Уникальность и качество текстовых материалов, представленных на сайте — самый важный фактор внутренней оптимизации страниц сайта и продвижения сайта в поисковых системах.

Тексты:

  • Уникальные, грамотные, интересные и написанны для людей, а не для Яндекса и Google.
  • Раскрывать тему во всех нюансах, не переходя в бесконечное полотно текста, которое никто не дочитает до конца.
  • Визуально оформлены – логические абзацы, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, изображения, аудио (например, подкасты) и видео. Структурированные тексты легче воспринимаются и привлекают внимание посетителей.
  • Не переспамленным и при этом содержат продвигаемые ключевые слова. Оптимальную академическую тошноту надо смотреть в каждом случае индивидуально, но обычно она составляет 2-5%.

Для определения переспамленности текста подойдут сервисы Istio и Advego.

Advego SEO

Пример семантического анализа текста в Advego

Для проверки уникальности текста советую программы Advego Plagiatus и eTXT Антиплагиат, онлайн сервис Content Watch.

Content Watch

Пример проверки уникальности текста в Content Watch

Использование тегов выделения текста

Теги выделения b, em, strong перестали быть важными факторами в ранжировании, при этом слишком частое использование приведет к фильтру в поисковых системах. Используются для визуального оформления, но злоупотреблять ими не следует.

Злоупотребление тегами выделения

Пример явного злоупотребления

Оптимизация изображений

Использование тега Alt позволяет поисковикам получить информацию об изображении, а тег Title предоставляет информацию о картинке посетителям.

Изображения:

  • Свои, а не найденные на других сайтах.
  • Если первый вариант не возможен, то с платных или бесплатных фотостоков.
  • Тег Alt. Для информационных сайтов лучше использовать описание содержания всего изображения, для коммерческих — только товара. Если в карточке товара используется фотография кондиционера, то в теге лучше написать «кондиционер модель«, а не «кондиционер на стене с зелеными обоями».
  • Тег Title. Следует использовать в случае необходимости пояснения к изображению (например, в техническом тексте много схем и тег позволит посетителям не запутаться в них). Если пояснение не требуется, тег можно не использовать.

Черные методы внутренней оптимизации

Использование черных методов поисковой оптимизации дает кратковременные положительные результаты, но в итоге приводит к фильтру и для долгосрочных проектов не подходит.

К черным методам относятся:

  • нечитаемый или скрытый текст (например, светлый шрифт на белом фоне, очень мелкий текст, использование скриптов для скрытия текста);
  • клоакинг (поисковикам выдается одна информация на странице, а посетителям другая);
  • переоптимизация сайта по типу дорвеев (оптимизация текста под ключи путем завышения плотности, использование некачественного контента).

Внутренняя оптимизация страниц — этап продвижения сайта, на котором исправляются найденные ошибки и задаются стандарты для дальнейшей работы.

4 комментария
  • Албаков

    Вопрос про title: 1) повтор ключа два раза + синоним — не будет спамно? 2) для коммерческих сайтов топоним в тайтле не указывается? почему? 3) если в поисковой выдаче будут title у всех из 3-5 слов с одним вхождением ключа, как поступите?
    Заранее спасибо.

    • Алексей

      1) Для информационных сайтов точно не советую, были примеры фильтров новых сайтов и за меньшее. Достаточно ключа и синонима. Для интернет-магазинов это часто встречается и нормально живет, особенно если тайтл очень длинный (15-20 слов).
      2) Это общие рекомендации, в частностях много нюансов. Для коммерческих сайтов топоним надо указывать и не только его. Заказали продвижение магазина около года назад, были проблемы с индексацией и ранжированием. Карточки товаров были приличные, а тайтлы почти одинаковые. Дополнительно добавили цвет продукта и цену (купить красного слона за 1499 рублей), пошло куда лучше.
      3) Сделать тайтл из 4-5 слов с одним вхождением и посмотреть результат, в дальнейшем можно подкорректировать.

      Спасибо за вопросы.

  • Евгений

    «Подзаголовок H3 часто используется в верстке шаблонов WordPress»

    Есть похожая проблема тема WordPress — Newspaper 6.3 на главной http://hr-elearning.ru/

    Подзаголовок H2 — рубрики, Н3 — темы статей. Хочу исправить на H2 — заголовки статей, но прошерстил шаблоны и не нашел указание (определение) на H2, H3 в коде темы. Подскажите как исправить?

    • Алексей

      В коде темы он и находится. Скачайте бесплатную программу Folder Find Text и поищите в файлах шаблона соответствующие стили и заголовки. Скорее всего интересующий вас код находится в файле function.php.

  • Комментировать

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *