Внутренняя оптимизация сайта в 2018 году

Вторым этапом подготовки к продвижению после проверки технического состояния следует внутренняя оптимизация сайта. Текстовый, графический, видео и аудио контент — информация, за которой посетители приходят на сайт. И важно его предоставить и правильно подать как аудитории, так и поисковым системам — продвижение сайта контентом высокого качества самая актуальная задача SEO в 2018 году.

Рассмотрим все внутренние факторы оптимизации и по шагам разберем как самостоятельно оптимизировать страницы сайта.

Содержание

• Тег Title
• Тег Description
• Заголовки H1-H3
• Уникальность и качество текстов
• Теги выделения текста
• Изображения
• Черные методы

Оптимизация тега Title

Тег Title:

• Уникален для каждой страницы;
• Содержит продвигаемые ключевые слова и начинаться с самого конкурентного;
• Содержит синонимы продвигаемых ключей;
• Привлекает внимание для повышение CTR в выдаче;
• Не содержит переспама;
• Длина не превышает 10 слов (желательно).

Для основных структурных элементов (категория, запись, карточка товара, выборка по фильтрам и так далее) — настроить оптимальный шаблон, для нетипичных страниц прописать мета-тег индивидуально.

Оптимизация тега Description

Важно прописывать тег для всех страниц сайта, потому что содержимое Description часто используется для формирования сниппета.

Тег Description:

• Не дублирует Title;
• Уникален для каждой страницы;
• Содержит продвигаемые ключевые слова и начинаться с самого конкурентного;
• Содержит синонимы и словоформы продвигаемых ключей;
• Привлекает внимание для повышение CTR в выдаче;
• Длина не превыет 250 символов.

Пометить необходимость заполнения и забыть об этом — плохое решение

Заголовки H1-H3

Каждая страница содержит только один заголовок H1 и последовательно заголовки H2 и H3. Для форматирования даже длинных текстов хватает второго и третьего уровня, H4-H6 используется редко.

Заголовок H1:

• Используется на странице один раз;
• Уникален для каждой страницы;
• Содержит одно самое конкурентное ключевое слово;
• Не дублирует тег Title;
• Не разделен на пассажи.

Подзаголовки H2-H3:

• Соблюдается иерархия. H3 используется только после H2.
• Подзаголовки содержат менее конкурентные ключевые слова, но состоят не только из ключей, а указывают на содержание контента.
• Применяются исключительно для структурирования статьи. Использование подзаголовков в верстке шаблона — распространенная ошибка.

Подзаголовок H3 часто используется в верстке шаблонов WordPress

Уникальность и качество текстов

Уникальность и качество текстовых материалов, представленных на сайте — самый важный фактор внутренней оптимизации страниц сайта и продвижения сайта в поисковых системах.

Тексты:

• Уникальные, грамотные, интересные и написанны для людей, а не для Яндекса и Google.
• Раскрывать тему во всех нюансах, не переходя в бесконечное полотно текста, которое никто не дочитает до конца.
• Визуально оформлены – логические абзацы, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, изображения, аудио (например, подкасты) и видео. Структурированные тексты легче воспринимаются и привлекают внимание посетителей.
• Не переспамленным и при этом содержат продвигаемые ключевые слова. Оптимальную академическую тошноту надо смотреть в каждом случае индивидуально, но обычно она составляет 2-5%.

Для определения переспамленности текста подойдут сервисы Istio и Advego.

Пример семантического анализа текста в Advego

Для проверки уникальности текста советую программы Advego Plagiatus и eTXT Антиплагиат, онлайн сервис Content Watch.

Пример проверки уникальности текста в Content Watch

Использование тегов выделения текста

Теги выделения b, em, strong перестали быть важными факторами в ранжировании, при этом слишком частое использование приведет к фильтру в поисковых системах. Используются для визуального оформления, но злоупотреблять ими не следует.

Пример явного злоупотребления

Оптимизация изображений

Использование тега Alt позволяет поисковикам получить информацию об изображении, а тег Title предоставляет информацию о картинке посетителям.

Изображения:

• Свои, а не найденные на других сайтах.
• Если первый вариант не возможен, то с платных или бесплатных фотостоков.
• Тег Alt. Для информационных сайтов лучше использовать описание содержания всего изображения, для коммерческих — только товара. Если в карточке товара используется фотография кондиционера, то в теге лучше написать «кондиционер модель«, а не «кондиционер на стене с зелеными обоями».
• Тег Title. Следует использовать в случае необходимости пояснения к изображению (например, в техническом тексте много схем и тег позволит посетителям не запутаться в них). Если пояснение не требуется, тег можно не использовать.

Черные методы внутренней оптимизации

Использование черных методов поисковой оптимизации дает кратковременные положительные результаты, но в итоге приводит к фильтру и для долгосрочных проектов не подходит.

К черным методам относятся:

• нечитаемый или скрытый текст (например, светлый шрифт на белом фоне, очень мелкий текст, использование скриптов для скрытия текста);
• клоакинг (поисковикам выдается одна информация на странице, а посетителям другая);
• переоптимизация сайта по типу дорвеев (оптимизация текста под ключи путем завышения плотности, использование некачественного контента).

---

Внутренняя оптимизация страниц — этап продвижения сайта, на котором исправляются найденные ошибки и задаются стандарты для дальнейшей работы.