Внутренняя оптимизация сайта в 2018 году
Вторым этапом подготовки к продвижению после проверки технического состояния следует внутренняя оптимизация сайта. Текстовый, графический, видео и аудио контент — информация, за которой посетители приходят на сайт. И важно его предоставить и правильно подать как аудитории, так и поисковым системам — продвижение сайта контентом высокого качества самая актуальная задача SEO в 2018 году.
Рассмотрим все внутренние факторы оптимизации и по шагам разберем как самостоятельно оптимизировать страницы сайта.
Содержание
- Тег Title
- Тег Description
- Заголовки H1-H3
- Уникальность и качество текстов
- Теги выделения текста
- Изображения
- Черные методы
Оптимизация тега Title
Тег Title:
- Уникален для каждой страницы;
- Содержит продвигаемые ключевые слова и начинаться с самого конкурентного;
- Содержит синонимы продвигаемых ключей;
- Привлекает внимание для повышение CTR в выдаче;
- Не содержит переспама;
- Длина не превышает 10 слов (желательно).
Для основных структурных элементов (категория, запись, карточка товара, выборка по фильтрам и так далее) — настроить оптимальный шаблон, для нетипичных страниц прописать мета-тег индивидуально.
Оптимизация тега Description
Важно прописывать тег для всех страниц сайта, потому что содержимое Description часто используется для формирования сниппета.
Тег Description:
- Не дублирует Title;
- Уникален для каждой страницы;
- Содержит продвигаемые ключевые слова и начинаться с самого конкурентного;
- Содержит синонимы и словоформы продвигаемых ключей;
- Привлекает внимание для повышение CTR в выдаче;
- Длина не превыет 250 символов.

Пометить необходимость заполнения и забыть об этом — плохое решение
Заголовки H1-H3
Каждая страница содержит только один заголовок H1 и последовательно заголовки H2 и H3. Для форматирования даже длинных текстов хватает второго и третьего уровня, H4-H6 используется редко.
Заголовок H1:
- Используется на странице один раз;
- Уникален для каждой страницы;
- Содержит одно самое конкурентное ключевое слово;
- Не дублирует тег Title;
- Не разделен на пассажи.
Подзаголовки H2-H3:
- Соблюдается иерархия. H3 используется только после H2.
- Подзаголовки содержат менее конкурентные ключевые слова, но состоят не только из ключей, а указывают на содержание контента.
- Применяются исключительно для структурирования статьи. Использование подзаголовков в верстке шаблона — распространенная ошибка.

Подзаголовок H3 часто используется в верстке шаблонов WordPress
Уникальность и качество текстов
Уникальность и качество текстовых материалов, представленных на сайте — самый важный фактор внутренней оптимизации страниц сайта и продвижения сайта в поисковых системах.
Тексты:
- Уникальные, грамотные, интересные и написанны для людей, а не для Яндекса и Google.
- Раскрывать тему во всех нюансах, не переходя в бесконечное полотно текста, которое никто не дочитает до конца.
- Визуально оформлены – логические абзацы, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, изображения, аудио (например, подкасты) и видео. Структурированные тексты легче воспринимаются и привлекают внимание посетителей.
- Не переспамленным и при этом содержат продвигаемые ключевые слова. Оптимальную академическую тошноту надо смотреть в каждом случае индивидуально, но обычно она составляет 2-5%.
Для определения переспамленности текста подойдут сервисы Istio и Advego.

Пример семантического анализа текста в Advego
Для проверки уникальности текста советую программы Advego Plagiatus и eTXT Антиплагиат, онлайн сервис Content Watch.

Пример проверки уникальности текста в Content Watch
Использование тегов выделения текста
Теги выделения b, em, strong перестали быть важными факторами в ранжировании, при этом слишком частое использование приведет к фильтру в поисковых системах. Используются для визуального оформления, но злоупотреблять ими не следует.

Пример явного злоупотребления
Оптимизация изображений
Использование тега Alt позволяет поисковикам получить информацию об изображении, а тег Title предоставляет информацию о картинке посетителям.
Изображения:
- Свои, а не найденные на других сайтах.
- Если первый вариант не возможен, то с платных или бесплатных фотостоков.
- Тег Alt. Для информационных сайтов лучше использовать описание содержания всего изображения, для коммерческих — только товара. Если в карточке товара используется фотография кондиционера, то в теге лучше написать «кондиционер модель«, а не «кондиционер на стене с зелеными обоями».
- Тег Title. Следует использовать в случае необходимости пояснения к изображению (например, в техническом тексте много схем и тег позволит посетителям не запутаться в них). Если пояснение не требуется, тег можно не использовать.
Черные методы внутренней оптимизации
Использование черных методов поисковой оптимизации дает кратковременные положительные результаты, но в итоге приводит к фильтру и для долгосрочных проектов не подходит.
К черным методам относятся:
- нечитаемый или скрытый текст (например, светлый шрифт на белом фоне, очень мелкий текст, использование скриптов для скрытия текста);
- клоакинг (поисковикам выдается одна информация на странице, а посетителям другая);
- переоптимизация сайта по типу дорвеев (оптимизация текста под ключи путем завышения плотности, использование некачественного контента).
Внутренняя оптимизация страниц — этап продвижения сайта, на котором исправляются найденные ошибки и задаются стандарты для дальнейшей работы.
Вопрос про title: 1) повтор ключа два раза + синоним — не будет спамно? 2) для коммерческих сайтов топоним в тайтле не указывается? почему? 3) если в поисковой выдаче будут title у всех из 3-5 слов с одним вхождением ключа, как поступите?
Заранее спасибо.
1) Для информационных сайтов точно не советую, были примеры фильтров новых сайтов и за меньшее. Достаточно ключа и синонима. Для интернет-магазинов это часто встречается и нормально живет, особенно если тайтл очень длинный (15-20 слов).
2) Это общие рекомендации, в частностях много нюансов. Для коммерческих сайтов топоним надо указывать и не только его. Заказали продвижение магазина около года назад, были проблемы с индексацией и ранжированием. Карточки товаров были приличные, а тайтлы почти одинаковые. Дополнительно добавили цвет продукта и цену (купить красного слона за 1499 рублей), пошло куда лучше.
3) Сделать тайтл из 4-5 слов с одним вхождением и посмотреть результат, в дальнейшем можно подкорректировать.
Спасибо за вопросы.
«Подзаголовок H3 часто используется в верстке шаблонов WordPress»
Есть похожая проблема тема WordPress — Newspaper 6.3 на главной http://hr-elearning.ru/
Подзаголовок H2 — рубрики, Н3 — темы статей. Хочу исправить на H2 — заголовки статей, но прошерстил шаблоны и не нашел указание (определение) на H2, H3 в коде темы. Подскажите как исправить?
В коде темы он и находится. Скачайте бесплатную программу Folder Find Text и поищите в файлах шаблона соответствующие стили и заголовки. Скорее всего интересующий вас код находится в файле function.php.
Канал в Telegram
Заметки и контактыБазы ключевых слов