Расширение семантики с помощью Яндекс.Метрики

В последнее время активно продвигаются сервисы, позволяющие использовать ключевые слова конкурентов при составлении семантического ядра. Они очень удобны при разработке семантики с нуля, но если уже есть работающий сайт, то стоит начать с использования его внутренних ресурсов — поисковых фраз из статистики Метрики. Доработка страниц под них — наиболее простой и дешевый способ значительного увеличения трафика.

Тем более Wordstat отражает лишь небольшую долю поисковых фраз от их общего количества, а также не позволяет достоверно оценить число переходов по накрученной статистике просмотров. Здесь же мы будем иметь дело с реальными запросами, по которым уже были переходы. Они находятся близко к топу, а значит продвинуть их выше будет относительно просто. К тому же, они бесплатны, в отличие от услуг вышеназванных сервисов.

Переходим в раздел Яндекс.Метрики с поисковыми фразами:

Поисковые фразы в Яндекс.Метрике

Далее надо выбрать оптимальный период учитывая количество фраз для выгрузки. Чем больше фраз, тем лучше, но на обработку сотен тысяч можно потратить несколько дней. Лучше взять то количество, которое вы сможете обработать в короткие сроки и сразу приступить к доработке страниц.

Например, на сайте с примера выше при небольшой посещаемости за год набралось 25 625 поисковых фраз. После фильтрации останется в разы меньше, поэтому с ними и будем работать. Рядом с кнопкой «Сохранить» есть значок выгрузки, нам нужны данные таблицы в любом из форматов:

Выгрузка поисковых фраз из Яндекс.Метрики

Получаем документ Excel, в котором необходимо убрать все нецелевые запросы и опечатки. Можно поочередно отсортировать колонки и удалить все фразы со 100% показателем отказов, просмотров не более 1 страницы и временем менее 10 секунд. Но так будет удалено много потенциально подходящих фраз.

Отсортируем таблицу по количеству визитов:

Работа с выгрузкой запросов в Excel

У тематики сайта есть особенность – сайты за пределами первых трех строчек выдачи (и блока контекстной рекламы перед ними) получают минимальное количество визитов. В ином случае фразы с количеством визитов менее 12 в год можно было бы удалить, но в данном случае имеет смысл дать им шанс. Переносим фразы со значением от 2 до 11 в отдельную таблицу, единичные визиты удаляем.

Проверяем позиции оставшихся запросов в любой удобной системе, я использовал Key Collector. Удаляем все позиции в ТОП-3 и за пределами 30 строчки:

Проверка позиций в Key Collector

Теперь надо объективно посмотреть запросы и оценить их релевантность странице:

  • полностью — оставляем,
  • частично — делаем пометку о необходимости и характере доработки страницы,
  • не релевантен — удаляем.

Также на сайте есть коммерческие и информационные запросы, мне в данный момент более интересны первые, поэтому оставил только их. Это можно сделать до проверки, но тогда оценка запросов займет гораздо больше времени, а не входящие в диапазон позиций от 4 до 30 все равно будут удалены.

Переходим к таблице с низкочастотными запросами. Повторяем действия, но в данном случае удаляем все запросы до 11 и после 30 строчки. Если они приносили единичный трафик, находясь на первой странице, то даже ТОП-3 не даст значимого роста.

Проверка позиций в Key Collector

Данный метод позволяет получить запросы с хорошим потенциалом роста трафика. А для их продвижения часто достаточно дописать один-два абзаца, подправить заголовок или поставить несколько внутренних ссылок и запросы встают в ТОП.

2 комментария
  • Андрей

    Здравствуйте.
    Я правильно понимаю, тут речь о постраничной проработке запросов из метрики или всех ключей в целом и уже потом работа со страницами?
    Если сразу все ключи, то не проще ли закинуть выгрузку в кей коллектор, пробить частотку и оставить инетересные?

    • Алексей

      Всех ключей в целом, которые затем добавлялись в соответствующие группы.

      Первоначальная пробивка частотности как раз может убрать все интересное. Wоrdstat не дает статистику по абсолютно всем запросам, тем более часто цифры с ws и реальный трафик сильно расходятся. Этот способ и позволят получить для дальнейшей проработки хорошие запросы, которые нельзя спарсить с вордстата и подсказок. Обычно это длинные хвосты, которые очень просто добавить к имеющемуся тексту и получать дополнительный трафик.

  • Комментировать

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *