Основы оптимизации контента сайта в 2017 году

Вторым этапом подготовки к продвижению после проверки технического состояния следует оптимизация контента сайта. Качественный текстовый, графический, видео и аудио контент это та информация, за которой посетители приходят на сайт. И важно не только его предоставить, но и правильно подать как аудитории, так и поисковым системам — продвижение сайта контентом высокого качества самая актуальная задача в 2017 году.

Содержание

Оптимизация тега Title

Правила составления тега Title:

  • Тег должен быть уникальным для каждой страницы сайта.
  • Содержать продвигаемые ключевые слова и начинаться с самого конкурентного.
  • Содержать синонимы продвигаемых ключевых слов, если это возможно.
  • Быть хорошо читаемым и привлекать внимание, это повышает CTR в выдаче.
  • Не должен содержать переспама — не более двух повторений ключевого слова.
  • Желательно, чтобы длина не превышала 10 слов.

Для основных структурных элементов (категория, карточка товара, выборка по фильтрам и так далее) надо настроить оптимальный шаблон, для нетипичных страниц прописать мета-тег индивидуально.

Оптимизация тега Description

Тег важно прописывать для всех страниц сайта, потому что с большой долей вероятности содержимое Description может быть использовано для формирования сниппета.

Правила составления тега Description:

  • Тег Description не должен дублировать Title.
  • Должен быть уникальным для каждой страницы сайта.
  • Содержать продвигаемые ключевые слова и начинаться с самого конкурентного.
  • Содержать синонимы продвигаемых ключевых слов, если это возможно.
  • Быть хорошо читаемым и привлекать внимание, это повышает CTR в выдаче.
  • Длина не должна превышать 250 символов.

Важный момент. Если нет возможности написать хорошие уникальные Description для каждой страницы, то лучше не использовать мета-тег вообще, чем дублировать его.

meta_description

Лучше убрать вообще, чем использовать одинаковое описание

meta_description_2

Пометить необходимость заполнения и забыть об этом — тоже не лучшее решение

Заголовки H1-H3

Каждая страница должна содержать только один заголовок H1 и последовательно заголовки H2 и H3. В большинстве случаев заголовки H4-H6 не используются, для форматирования даже длинных текстов достаточно второго и третьего уровня.

Правила написания заголовков H1:

  • Заголовок H1 должен использоваться на странице один раз.
  • Быть уникальным для каждой странице сайта.
  • Содержать одно самое конкурентное ключевое слово.
  • Не должен дублировать тег Title (исключение для новостных сайтов).
  • Не должно быть разделения пассажа.

Правила написания подзаголовков H2-H3:

  • Должна соблюдаться иерархия. H3 можно использовать только после H2.
  • Подзаголовки должны содержать менее конкурентные ключевые слова, но состоять не только из ключевых слов, а указывать на содержание контента.
  • Должны применяться исключительно для структурирования статьи. Использование подзаголовков в разметке шаблона является распространенной ошибкой.

widget_h3

Подзаголовок H3 часто используется в верстке шаблонов WordPress — надо исправлять

Уникальность и качество текстов

Уникальность и качество текстовых материалов, представленных на сайте, является, пожалуй, самым важным фактором для продвижения сайта в поисковых системах.

Основные правила написания текстов:

  • Контент должен быть уникальным, грамотным, интересным и написанным для людей, а не поисковых систем.
  • Информационные тексты должны наиболее полно раскрывать тему во всех нюансах (не переходя в бесконечное полотно текста, которое никто не сможет дочитать до конца), а на продающих страницах нужны «продающие» тексты.
  • Тексты должны быть удобно оформлены визуально – разбиты на логические абзацы, подзаголовки, где это необходимо должны использоваться списки, изображения, аудио (например, подкасты) и видео. Структурированные тексты легче воспринимают и привлекают большее внимание посетителей, чем большое количество текста одним абзацем.
  • Тексты не должны быть переспамленным и при этом содержать продвигаемые ключевые слова. Оптимальный процент вхождения ключевых слов надо смотреть в каждом случае индивидуально, но обычно он составляет 2-5%. С помощью сервиса Megaindex можно узнать среднее значение на первой странице выдачи по основному запросу и ориентироваться на него. Но если у старого сайта есть переспам, это не значит что новый не получит фильтр за ровно такое же значение.

Для определения переспамленности текста подойдут сервисы от Istio.com и Advego.

Advego SEO

Пример семантического анализа текста в Advego

Для проверки уникальности текста советую программы Advego Plagiatus и eTXT Антиплагиат, онлайн сервис Content-Watch.

Пример проверки уникальности текста в Content-Watch

Использование тегов выделения текста

Теги выделения b, em, strong перестали быть важными факторами в ранжировании, при этом их слишком частое использование может привести к фильтру в поисковых системах. Их можно использовать для визуального оформления, но злоупотреблять ими не следует.

Пример явного злоупотребления

Оптимизация изображений

Использование тега Alt позволяет поисковым системам получить информацию об изображении, а тег Title предоставляет информацию об изображении посетителям.

Правила работы с изображениями:

  • Надо использовать свои материалы, а не найденные на других сайтах.
  • Если первый вариант не возможен, использовать платные или бесплатные фотостоки.
  • Тег Alt. Для информационных сайтов лучше использовать описание содержания всего изображения, для коммерческих — только товара. Если в карточке товара используется фотография кондиционера, то в теге лучше написать «кондиционер модель», а не «кондиционер на стене с зелеными обоями».
  • Тег Title. Следует использовать в случае необходимости пояснения к изображению (например, в техническом тексте много схем и тег позволит посетителям не запутаться в них). Если пояснение не требуется, тег можно не использовать.

Черные методы внутренней оптимизации

Использование черных методов может оказать кратковременные положительные результаты, но в итоге приведет к фильтру сайта в поисковых системах и для долгосрочных проектов их следует избегать.

К черным методам внутренней оптимизации относятся:

  • нечитаемый или скрытый текст (например, светлый шрифт на белом фоне, очень мелкий текст, использование скриптов для скрытия текста);
  • клоакинг (поисковикам выдается одна информация на странице, а посетителям другая);
  • переоптимизация сайта по типу дорвеев (оптимизация текста под ключи путем завышения их плотности, использование некачественного контента).

Данные работы необходимо провести перед началом активного продвижения — исправить все найденные ошибки и задать стандарты для дальнейшей работы. Оптимизация текстов сайта под поисковые системы позволит получить результаты значительно быстрее, избежать многих проблем, следовательно, не тратить время и деньги на их исправление.

5 комментариев
  • Албаков

    Вопрос про title: 1) повтор ключа два раза + синоним — не будет спамно? 2) для коммерческих сайтов топоним в тайтле не указывается? почему? 3) если в поисковой выдаче будут title у всех из 3-5 слов с одним вхождением ключа, как поступите?
    Заранее спасибо.

    • Алексей

      1) Для информационных сайтов точно не советую, были примеры фильтров новых сайтов и за меньшее. Достаточно ключа и синонима. Для интернет-магазинов это часто встречается и нормально живет, особенно если тайтл очень длинный (15-20 слов).
      2) Это общие рекомендации, в частностях много нюансов. Для коммерческих сайтов топоним надо указывать и не только его. Заказали продвижение магазина около года назад, были проблемы с индексацией и ранжированием. Карточки товаров были приличные, а тайтлы почти одинаковые. Дополнительно добавили цвет продукта и цену (купить красного слона за 1499 рублей), пошло куда лучше.
      3) Сделать тайтл из 4-5 слов с одним вхождением и посмотреть результат, в дальнейшем можно подкорректировать.

      Спасибо за вопросы.

    • Албаков

      Эти мелочи у тебя в статье не раскрыты просто. Статья ведь рассчитана для новичков или тех, кто только изучает SEO. Поэтому и спросил 🙂 сейчас многое зависит от того, что в топе.

  • Евгений

    «Подзаголовок H3 часто используется в верстке шаблонов WordPress.»

    Есть похожая проблема тема WordPress- Newspaper 6.3 на главной http://hr-elearning.ru/ Подзаголовок H2 — рубрики, Н3 — темы статей. Ходу исправить на H2 — заголоdки статей, но прошерстил шаблоны и не нашел указание (определение) на H2, H3 в коде темы. Подскажите как исправить???

    • Алексей

      В коде темы он и находится. Скачайте бесплатную программу Folder Find Text и поищите в файлах шаблона соответствующие стили и заголовки. Скорее всего интересующий вас код находится в файле function.php.

  • Комментировать

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *