Кейс по SEO-продвижению сайта медицинских услуг

В начале мая прошлого года был принят в работу на продвижение сайт узкоспециализированной медицинской клиники в Санкт-Петербурге. Представляю кейс по данному проекту, который будет интересен многим частным оптимизаторам и некрупным компаниям в первую очередь из-за бюджета – 25 000 рублей в дорогой коммерческой тематике Санкт-Петербурга.

Особенности проекта:

  • Дата регистрации домена и запуска сайта — 2012 год.
  • За 4 года дважды менялась CMS вместе со сменой дизайна, контента, адресов страниц.
  • Работы по продвижению ранее не проводилось, семантического ядра нет.
  • Присутствует брендовый трафик.

Задача:

  • Увеличение количества коммерческого органического трафика на 50% за год работы.

Переходы с поисковых систем на месяц начало работ (май 2015 года):

Статистика за май 2015 года

Этапы работы

Была составлена стратегия продвижения, включающая как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию, но основную часть времени и бюджета было решено сосредоточить на работе с внутренними факторами.

Аудит

Перед началом любых работ по продвижению обязательно проводится комплексный аудит.

Были выявлены проблемы технического характера:

  • дублирование страниц;
  • битые внутренние ссылки;
  • проблемы со скоростью загрузки;
  • проблемы с версткой, в частности с отображением сайта на мобильных устройствах.

Текстовый аудит выявил некоторое количество страниц с некачественным контентом – заметки в один абзац на важных посадочных страницах, проблемы с форматированием.

Ссылочный профиль состоял из десятка естественных ссылок с брендовыми анкорами.

Анализ статистики

Анализ статистических данных является частью полноценного аудита, но для наглядности вынесем его в отдельный пункт. Яндекс.Метрика была поставлена на сайт только после очередного перезапуска, незадолго до начала продвижения и получить большое количество данных не представлялось возможным.

В итоге, для дальнейшего анализа и доработки, были составлены списки страниц с большим показателем отказов и страниц с низким показателем отказов, но неудовлетворительными поведенческими факторами. Особенностями отобранных страниц были либо нерелевантность запроса, либо проблемы с версткой.

Также были выгружены все поисковые фразы.

Составление семантического ядра и корректировка структуры

Главный этап всей стратегии продвижения.

Исходя из направлений деятельности компании – проводимых процедур и используемых препаратов, если они достаточно популярны – было составлено семантическое ядро на 800 запросов. В него вошли данные из открытых источников и отобранные поисковые фразы из предыдущего пункта.

Структура сайта на момент проведения аудита показала распределение запросов до 30-50 на одну посадочную страницу. Кроме очевидной проблемы с количеством, при нормальных значениях в 10-15 запросов на страницу, была выявлена еще одна проблема. Практически во всех семантических группах, формирование которых было обусловлено имеющейся на момент проведения аудита структурой, были по несколько запросов с высокой конкуренцией, которые изначально было невозможно продвинуть на одной странице, что явно показал анализ поисковой выдачи.

Было решено создать новую структуру сайта на основе действующей, без удаления страниц и изменения их адресов. Чтобы не допустить ошибок во время перераспределения вновь использовался главный инструмент в этой области – анализ конкурентов в поисковой выдаче.

Новые данные по кластеризации семантического ядра и требований к качеству материалов позволили вывести структуру сайта и качество посадочных страниц на новый уровень.

Была написана новая структура, отвечающая двум главным критериям:

  • возможность ответить на странице на каждый запрос из ее семантической группы;
  • возможность продвижения на странице каждого запроса из ее семантической группы.

Теперь предстояло реализовать ее на практике, отредактировать страницы и создать новые.

  • Для каждой страницы было написано собственное техническое задание копирайтеру. Тексты включали в себя всю информацию, содержащуюся на первых пяти сайтах по самому конкурентному запросу в группе. При этом было введено ограничение на максимальное количество символов в статье, позволившее наилучшим образом представлять посетителям информацию, не растягивая ее на десятки экранов.
  • Специфика тематики продиктовала ряд условий для качества материалов. Копирайтер готовил статьи с необходимой структурой и контентом в пределах своей компетенции (общая информация о технологиях, процедурах), которые отправлялись на дальнейшую доработку. Представитель клиники с соответствующим образованием проверял тексты, дописывал информацию о процедурах с учетом их проведения в клинике.
  • На всех страницах были указаны цены на соответствующие услуги, что является важным фактором для коммерческого сайта. Первые строчки в выдаче по конкурентным запросам без цены на самой странице – редкий случай для данной ниши.
  • Была выполнена контекстная перелинковка. В первую очередь учитывалась польза от ссылки в статье для посетителя, поэтому программы для расчета перераспределения веса не использовались. Но фактор приоритетности одних страниц перед другими все же был учтен.

Данный комплекс работ позволил решить большую часть проблем с отказами и плохими поведенческими факторами – новые посадочные страницы гораздо лучше отвечали на запрос посетителя.

Работа над ссылочным профилем

С момента начала продвижения начали проставлять по несколько качественных ссылок в месяц, постепенно увеличивая их количество. Ближе к концу отчетного года подключили sape для бюджетной корректировки анкор-листа. Здесь важно отметить, что, несмотря на все заявления представителей поисковых систем, ссылки по-прежнему играют очень важную роль в продвижении коммерческих сайтов и достичь подобных результатов без ссылок не представлялось бы возможным.

Результаты

Составление качественного семантического ядра, анализ поисковой выдачи для разработки новой структуры и расширение количества посадочных страниц стали основой для бюджетного, но эффективного продвижения сайта в дорогой коммерческой тематике.

За один год работы над сайтом рост органического трафика составил 81%.

Переходы с поисковых систем за апрель 2016 года, через год после начало продвижения:

Статистика за апрель 2016 года

Статистика за весь отчетный период:

Статистика за отчетный год

3 комментария
  • IndexSib.ru

    Хороший подробный кейс, спасибо за инфу по ссылкам!

  • Nekto

    А в бюджет в 25к что входило? по тексту я вижу

    * Аудит
    * Составление СЯ
    * Написание статей копирайтером.

    Это все входило в бюджет или что-то оплачивалось отдельно?

    • Алексей

      Все входило в бюджет.

      По графику видно, что первые результаты пошли с сентября, до этого и велась вся подготовительная работа.

  • Комментировать

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *